乔丹与AJ:初衷希望孩子能穿得起篮球鞋结果随着影响力越来越贵

众所周知,耐克是当今世界最具影响力的体育品牌之一,而在耐克旗下,乔丹创立的个人品牌AJ又是销量最好的系列之一,即便部分球鞋款式价格高达上万元,可前来排队购买的球迷依旧络绎不绝,由此可见AJ系列在球鞋市场有多么火爆,而乔丹单单在最近一年里,就凭借AJ的股份,个人分红达到了1.3亿美金!

但了解乔丹与AJ系列故事的球迷都知道,最初乔丹创立个人品牌的初衷并不是赚钱,他没想过一双球鞋可以卖出如此价格,他只是想让每个穷孩子都能穿得起篮球鞋,利用自己的个人影响力帮助到更多需要帮助的人们。那么看到这里可能有球迷会问了,既然乔丹的初衷是让更多的人穿得起AJ,为何时至今日AJ却成了高消费的象征,甚至在一些联名款出现后,AJ的价格已经突破了六位数人民币

其实这种现象并不能怪乔丹,早期AJ系列球鞋价格比较便宜主要是因为当年乔丹还没有成为NBA历史第一人,耐克在与乔丹合作初期也只是一个中规中矩的运动品牌,那时的体育品牌主要还是以匡威和阿迪达斯为主流,所以耐克想要从中突围就必须剑走偏锋

值得一提的是,在当时乔丹团队第一选择对象并非耐克,毕竟受主流观念影响,球员还是希望签约大品牌来提升个人知名度,虽然其他品牌可能提供更大的合同,但在乔丹团队看来,肯定优先选择与自己相匹配的品牌更加重要。

所以在与耐克谈判的过程中,乔丹也给了阿迪达斯机会,只要阿迪能匹配耐克的条件,那么乔丹就会选择前者。但遗憾的是,当时的乔丹还没有打出如今的名气,匡威和阿迪都不愿为他开出太高的合同,只要耐克同意给菜鸟乔丹50万年薪,并且还额外承诺了两个难以拒绝的条件,一个是分红一个是个人品牌。

要知道在当时耐克给菜鸟乔丹分红完全超出了匡威和阿迪的预期,不过这也证明了耐克有多么看重乔丹,甚至愿意把未来赌在乔丹身上。而之后乔丹的表现也确实没让耐克失望,随着乔丹在NBA中名气越来越大,乔丹个人品牌AJ也跟着水涨船高。值得一提的是,作为商业品牌,耐克及时察觉到乔丹身上的潜力,开始对AJ系列进行小规模调整,有意识的将AJ当成核心品牌拔高地位形象,丰富做工提高售价,毕竟低廉的球星签名系列已经无法与乔丹的身价名气同步,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://wanxijye.com/,布鲁克林篮网所以耐克此举也没有引起乔丹的不满,甚至后者还默许了耐克调整球鞋价格的做法

也就是说,AJ系列与乔丹本人初衷越走越远,其根本原因就是因为乔丹名气地位缘故,乔丹和耐克最初都没有意识到未来会发生什么,乔丹没有想到耐克未来会成为世界顶级运动品牌,耐克也没有想到乔丹有一天会成为NBA历史第一人,所以为了跟上乔丹的脚步,耐克才不断将AJ转型成高端球鞋系列,来呼应乔丹的地位

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